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          【農業信息】新趨勢,農產品想賺得多,品牌越來越關鍵!

          中國作為一個大的傳統農業國家,正在向農業現代化進發。聶小洪認為,打造現代農業的過程,就是打造現代農業品牌的過程。

            11月20日,由新華網主辦的“大國食業-2018年中國食品發展大會”在京舉行。正邦集團副總裁聶小洪表示,打造大國食業,就要打造一系列大國農業食品的大品牌,使這些品牌起到現代農業的標桿作用、示范作用、引領作用。

            中國作為一個大的傳統農業國家,正在向農業現代化進發。聶小洪認為,打造現代農業的過程,就是打造現代農業品牌的過程。

            什么是品牌農業?

            品牌農業是指經營者通過取得相關質量認證,取得相應的商標權,通過提高市場認知度,并且在社會上獲得了良好口碑的農業類產品,從而獲取較高經濟效益的農業。

            品牌怎么幫農業強起來?

            1、助力農業升級

            我國目前的農業品牌眾多,但是雜而不亮,而打造農業品牌,可以加快農業轉型升級步伐,有利于提高我國農業產業的素質,為農產品樹立良好的國際形象。

            2、增加農民收入

            品牌是信譽、信用的集中體現,發揮品牌效應、提升農村優質農產品的價值,可以幫助農民開拓市場,更多地分享品牌溢價收益。

            無論是從產業方面還是農民方面來說,品牌都很重要。那么,什么樣的品牌才能實現這些價值、獲得較好的效果呢?

            農業品牌怎么做好?

            1、有優質的產品

            產品是品牌的基礎,好產品才是安身立命之本。國務院辦公廳曾印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,其中一條就是“增加優質農產品供給”,提出大力發展無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志農產品以及優質特色農產品。

            農業農村部此次印發的《關于加快推進品牌強農的意見》也明確提出,嚴把農產品質量安全關。品質是品牌的前提和基礎,是抵御市場風險的基石,要以工匠精神著力提升產品品質。

            2、有自己的特色

            在優質的基礎上,特色是品牌的好“賣點”。《關于加快推進品牌強農的意見》提出,突出區域農產品的差異化優勢,以特色塑造品牌的獨特性,以標準確保品牌的穩定性。可以立足資源稟賦和產業基礎,做有地理特色、文化特色的品牌。

            3、傳承與創新結合

            很多農產品是自古就有的,其中蘊含了中華農耕文化,延續品牌的歷史文脈可以成為一個好品牌的要素。同時,在現在的時代,創新必不可少。與現代元素充分結合,提升產品科技含量,都是打造農業品牌的必備,才能增加競爭力。比如,為品牌做適應市場需求的包裝,對產品進行升級等等。

            4、有出色的營銷

            好品牌離不開好營銷。《關于加快推進品牌強農的意見》提出,要以消費需求為導向,以優質優價為目標,推動傳統營銷和現代營銷相融合,創新品牌營銷方式,實施精準營銷服務。

            國家有哪些規劃和支持?

            《關于加快推進品牌強農的意見》明確了發展目標:力爭3-5年,我國農業品牌化水平顯著提高;打造300個國家級農產品區域公用品牌,500個國家級農業企業品牌,1000個農產品品牌。國家將會:

            1、統籌農業設施項目建設

            統籌農業生產、加工、冷鏈物流等設施項目建設,建設一批規范標準、生態循環的農產品種養加基地,加快推進農產品生產的規模化、產業化、集約化,提高農產品供給能力。

            2、加強品牌人才培養管理

            加強品牌人才培養,以新型經營主體為重點,建設專業素質高、創新能力強、國際視野廣的人才隊伍,提高品牌經營管理水平。結合資源稟賦、產業基礎和文化傳承等因素,制定具有戰略性、前瞻性的品牌發展規劃。

            3、積極培育農產品品牌

            結合糧食生產功能區、重要農產品生產保護區及現代農業產業園等園區建設,積極培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優”的大宗農產品品牌。

            以新型農業經營主體為主要載體,創建地域特色鮮明“小而美”的特色農產品品牌。對綠色、有機和地理標志認證與管理,強化農業品牌原產地保護。

            4、建立農業品牌目錄制度

            建立農業品牌目錄制度,組織開展品牌目錄標準制定、品牌征集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動,發布品牌權威索引,引導社會消費。

            5、加強品牌中介機構行為監管

            加強品牌中介機構行為監管,嚴格規范品牌評估、評定、評價、發布等活動,禁止通過品牌價值評估、品牌評比排名等方式變相收費,嚴肅處理誤導消費者、擾亂市場秩序等行為。

            6、發展文化底蘊農業品牌

            積極促進農業產業發展與農業非物質文化遺產、民間技藝、鄉風民俗、美麗鄉村建設深度融合,加強老工藝、老字號、老品種的保護與傳承,培育具有文化底蘊的中國農業品牌,使之成為走向世界的新載體和新符號。

            探索建立多種形式的品牌農產品營銷平臺,鼓勵專柜、專營店建設,擴大品牌農產品市場占有率。大力發展農業農村電子商務,加快品牌農產品出村上行。由此可見,國家的支持是全方位、很給力。

            “品牌農業”與“現代農業”是什么關系呢?

            品牌農業是現代農業的第一抓手。

            品牌農業”與“現代農業”,是同一個事物從不同的角度切入所產生的不同的解答。黨和政府在宏觀戰略上,以政策鼓勵與資金扶持為手段推進農業產業現代化。如果從市場的角度研究現代農業,從食品企業和農業產業化經營的角度切入現代農業,現代農業的所有工作可以聚焦為一點,這就是“品牌農業”!

            因此,品牌農業與現代農業一脈相承!品牌農業工作是農業和農村經濟、農業產業化工作的第一抓手,是農業走向市場的手段和落腳點,是打通食品工業和農業的媒介,是農業和農業企業走向現代化的標志!

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